廣告設(shè)計(jì)公司說廣告規(guī)劃的構(gòu)成要素--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展廳設(shè)計(jì)

 

 

廣告設(shè)計(jì)公司說廣告規(guī)劃，從平面規(guī)劃角度來講，構(gòu)成要素分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標(biāo)題、廣告正文，以及商標(biāo)和公司名稱等；非語言文字包括廣告構(gòu)思、廣告形象及烘托要素等。廣告規(guī)劃便是將上述諸種要素組合，使之成為一件完整的廣告著作。在廣告規(guī)劃進(jìn)程中，何時夸張非語言文字構(gòu)成要素，何時夸張語言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求前提而定。當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品形成人們情感上的聯(lián)想時，就要夸張廣告的非語言文字的表現(xiàn)；而當(dāng)產(chǎn)品很注重事實(shí)，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時，就要夸張廣告的語言文字的表現(xiàn)。

 

 

 

 

（一）廣告主題 廣告主題是廣告的靈魂，它決議著廣告規(guī)劃的其他要素的運(yùn)用。光鮮地凸起廣告主題，能使顧客觸摸廣告后就了解廣告告知人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必需要凸起和表現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決議計(jì)劃，集中反映廣告信息特性，并適合顧客的心思。廣告主題在廣告著作中大多以標(biāo)題的形式泛起。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在可以最快被人注視的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺作用以及案牘的闡明作用，既要留心標(biāo)題字型的選擇，又要留心其案牘內(nèi)容的可讀性。 在這一點(diǎn)上深圳思藍(lán)廣告公司可以說做得很好，其不少廣告的標(biāo)題是有廣告規(guī)劃師來確定的。因?yàn)橐?guī)劃者對廣告插圖有深刻的了解，對標(biāo)題與插圖的彼此依蹲聯(lián)系較為認(rèn)識，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)同一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告知求作用。

 

 

（二）廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為廣告構(gòu)思廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題，假設(shè)短少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起顧客的留心，難以獲得杰出的廣告作用；假設(shè)構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充沛表現(xiàn)，甚至?xí)嚁_主題而轉(zhuǎn)移顧客的留心力，削弱廣告作用。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的規(guī)劃進(jìn)程是對實(shí)際進(jìn)行抽象思維的進(jìn)程，應(yīng)掙脫舊的經(jīng)歷和意識的捆綁，從多方面去開展新的思維，促使新的觀念的廣告著作的發(fā)生。
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