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3．播送

 

作為四大媒體之一的播送的特性首推時(shí)效性。天津廣告公司認(rèn)為報(bào)紙因?yàn)椴ニ偷某尸F(xiàn)受到了很大的沖擊便是時(shí)效性被奪走。這今后播送一向以時(shí)效性為第一兵器。播送具有的這個(gè)特性，在廣告方面經(jīng)過(guò)當(dāng)令的播送廣告被有用地利用了。

 

播送是合適個(gè)人喜愛的媒體。因?yàn)殡娨暤某尸F(xiàn)，播送把文娛的首席地位讓給了電視。但是，作為個(gè)人性化的媒體，依然占有重要的地位。對(duì)于個(gè)人性化的媒體，當(dāng)然有采取個(gè)人性化的訴求辦法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對(duì)于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的阻礙，能夠一個(gè)人賞識(shí)。所以，播送廣告應(yīng)該著重對(duì)特殊階層的訴求。

 

播送能夠向全國(guó)，也能夠向特定的地域做廣告。發(fā)布全國(guó)性的廣告，能夠利用全國(guó)性的播送網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的播送電臺(tái)。

 

 

總體來(lái)看，播送的長(zhǎng)處在于信息傳達(dá)迅速、及時(shí)，傳達(dá)規(guī)模廣泛，選擇性較強(qiáng)，成本低。其缺陷是只要聲響傳達(dá)，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。


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