西安美陳設(shè)計：會展策劃產(chǎn)生創(chuàng)意與方案設(shè)計

 

　　產(chǎn)生創(chuàng)意

 

　　創(chuàng)意是策劃的核心，也是策劃方案的生命和靈魂。那么，什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意一詞最早來自于著名廣告人詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的廣告名著《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》，由此可見，創(chuàng)意最早源于廣告。一般的創(chuàng)意就是我們常說的“好主意、好點(diǎn)子”。但是，項(xiàng)目策劃的創(chuàng)意不同于“點(diǎn)子”，因?yàn)閯?chuàng)意不只是依靠個人的靈感，而是如德魯克所說的“一種可以組織并需要組織的系統(tǒng)性的工作”。因此，策劃的創(chuàng)意就是由策劃團(tuán)隊組織運(yùn)用策劃的原理和方法共同產(chǎn)生的創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思。

 

　　方案設(shè)計

 

　　經(jīng)過產(chǎn)生創(chuàng)意階段，策劃一般可形成多種概要性方案的框架，在此基礎(chǔ)上形成方案，可以運(yùn)用創(chuàng)新技法謀劃達(dá)到目標(biāo)的有效途徑，這就是設(shè)計并制作策劃方案。而策劃方案能否有效，還要經(jīng)過多種方案相比較作初步鑒別。這就必須制定多種可供決策者優(yōu)選決斷的策劃方案。

 

　　從本質(zhì)上說，策劃是對資源優(yōu)化的方法體系，一方面是從整體上進(jìn)行合理規(guī)劃，另一方面是細(xì)節(jié)設(shè)計，也就是具體的流程安排。總體規(guī)劃是指在確定策劃主題、確立策劃目標(biāo)的基礎(chǔ)上，對策劃方案未來的實(shí)施在方法上、資源利用上進(jìn)行輪廓設(shè)想，制定出策劃項(xiàng)目的研究計劃書，其重點(diǎn)是運(yùn)用創(chuàng)新技法從不同的角度和多種途徑思考醞釀，大膽設(shè)想出各種可能的策劃方案。細(xì)節(jié)設(shè)計是以總體設(shè)計為基礎(chǔ)進(jìn)行細(xì)部加工，它以項(xiàng)目研究計劃書為大綱，進(jìn)一步探索細(xì)節(jié)，深化研究并進(jìn)行反復(fù)修改。然后編寫策劃書，擬訂策劃方案和方案預(yù)演。

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