什么是廣告構(gòu)思--西安美陳設計|西安展廳設計

 

跟著我國經(jīng)濟持續(xù)高速添加、市場比賽日益擴張、比賽不斷晉級、商戰(zhàn)已初步進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從從前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告構(gòu)思的比賽，“構(gòu)思”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表明“構(gòu)思”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)立、構(gòu)成。“構(gòu)思”從字面上了解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告構(gòu)思是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制造之間的藝術構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心考慮和策劃，運用藝術手法，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以刻畫一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　為了更好地了解“廣告構(gòu)思”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解說。

 

 

 

　　“意念”指主意和主意，在藝術創(chuàng)作中，意念是著作所要表達的思想和觀念，是著作內(nèi)容的中心。天津廣告設計公司在廣告構(gòu)思和規(guī)劃中，意念即廣告主題，它是指廣告為了到達某種特定意圖而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，有必要借助某必定有形的東西才干表達出來。任何藝術活動有必要具有兩個方面的要素：一是客觀事物自身，是藝術表現(xiàn)的目標；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術表現(xiàn)的手法。而將這兩者有機地聯(lián)系在一同的構(gòu)思活動，便是構(gòu)思。在藝術表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。天津廣告設計公司認為一方面有必要要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又有必要能為公眾了解和接受。一同形象的新穎性也得重要。廣告構(gòu)思活動中，創(chuàng)作者也要力求尋覓恰當?shù)乃囆g形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法經(jīng)過意念的傳達去影響感染和壓服顧客。

 

 

 

　　符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)產(chǎn)品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，并且最好是已在現(xiàn)實生活中被遍及界說的，能激起某種一同聯(lián)想的客觀形象。

　　在人們頭腦中構(gòu)成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體會和了解效果，滲透進片面情感、心情的必定的意味，經(jīng)過必定的聯(lián)想、夸張、濃縮、曲解和變形，便構(gòu)成轉(zhuǎn)化為意象。

　　表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和片面顏色，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會有不同。用意象反映客觀事物的格諧和程度即為意境。也便是意象所能到達的境地。意境是衡量藝術著作質(zhì)量的重要指揮。

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