廣告創(chuàng)作的基本要求有哪些？--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展廳設(shè)計(jì)

 

簡略清楚

 

廣告公司認(rèn)為文字,圖像,以及其他部分,都必須統(tǒng)一在特定的單一主題之下,和諧一致地用最粗淺和最明顯的辦法體現(xiàn)主題。主題決不能枝蔓繽紛。假定某種產(chǎn)品的廣告需通知人們許多東西,則能夠把要通知的內(nèi)容分作幾個(gè)主題,分別先后次第,分幾回登載成套廣告。這樣,接連登既能夠把產(chǎn)品的許多方面通知咱們,又能堅(jiān)持每篇廣告的主題的單一性。運(yùn)用言語文字,要留心習(xí)氣某類廣告的特定宣傳方針。關(guān)于那些多數(shù)人看不懂或聽不懂的古漢語和方言土語,以及其他不為咱們所知的術(shù)語、外來語,能不必時(shí)盡量不必。文字和文言要符合語法標(biāo)準(zhǔn),留心修辭,避免因發(fā)作歧義而誤解辭意,或因隱晦而使人罷讀、罷聽。

 

 

銜接如一

 

不論文字,仍是圖像,都要和諧,給人以抓住機(jī)遇之感,使人一注視就能一口氣讀完它。文字的口氣要上下一致,不能一會(huì)兒用第二人稱,一會(huì)兒又用第三人稱,序號也要上下一致,不能半途改動(dòng);語勢要辨明主次,首要的部分要用大號字體或美術(shù)字體加以側(cè)重,不要平淡無奇。只需留心這樣做了,就能夠招引咱們輕松愉快地讀下去。

 

新穎創(chuàng)始

 

廣告公司說廣告創(chuàng)造雖不象其它藝術(shù)巨著那樣凌亂,但其新穎和創(chuàng)始的要求是十分嚴(yán)峻的。假定認(rèn)為它不過是簡略的、格式化的套用,能夠草率從事,那就必定失利。廣告文字切忌那些口頭禪、老生常談和自賣自夸之詞,比方什么“制造精巧,質(zhì)量完美”、“物美價(jià)廉,童叟無欺”等等,盡量不必或少用。有人專門做過研討,發(fā)現(xiàn)廣告作者運(yùn)用那些陳腐的廣告慣用語越多,整個(gè)廣告的效果就越小。初學(xué)廣告創(chuàng)造的同志,千萬不可把那些陳腐的廣告言語當(dāng)作寶藏信手拾來東拼西湊,效果弄得一篇本來能夠?qū)懙煤芎玫膹V告稿索然寡味。

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