廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)范(一)--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展覽工廠

 

一、廣告規(guī)劃的基本思想

 

　　一般來說，在進(jìn)行廣告規(guī)劃時(shí)，首先要考慮廣告產(chǎn)品在商場(chǎng)中的定位，即標(biāo)明這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的、給誰用的，只需給出明晰的定位，廣告的規(guī)劃才有了目的性和針對(duì)性。例如：日本“精工”牌手表在打入美國商場(chǎng)時(shí)，就為自身做了準(zhǔn)確的定位，著力著重其地位性和差異性，滿意了人們顯示身份的需求。為使產(chǎn)品呈現(xiàn)其特有的價(jià)值和長處，招引受眾眼球，不同的產(chǎn)品有其不同的定位，如群眾還尋求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品、用來送禮的產(chǎn)品等，這就是廣告規(guī)劃的定位。

 

　　天津廣告設(shè)計(jì)公司說廣告規(guī)劃的定向首要是為了出色其針對(duì)性，如某一時(shí)間、某一區(qū)域、不同的社會(huì)階層等。例如一則奶粉廣告中，孩子在喝過奶粉以后健康成長，且在沒有媽媽幫忙的情況下爬上了五層營養(yǎng)階梯，此廣告抓住了家長期望孩子聰明的心思，然后使家長樂意購買。

 

　　廣告定點(diǎn)首要是為了出色產(chǎn)品的特性，也可以說，塑造產(chǎn)品的質(zhì)量形象是很重要的。例如速溶奶粉以前都只能用開水沖，但有一種速溶奶粉用熱水、冷水都可以沖，這樣就著重了產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，增加了廣告產(chǎn)品的優(yōu)越性。

 

　　綜上可知，廣告規(guī)劃中的定位、定向、定點(diǎn)，實(shí)際上是著重廣告關(guān)于產(chǎn)品功用的規(guī)劃，并用藝術(shù)和科學(xué)的技術(shù)手段處理好規(guī)劃構(gòu)思的問題，然后加大廣告的畫面作用。

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