廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)范(二)--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展覽工廠

 

 

二、廣告規(guī)劃的原則和特征

 

　　廣告規(guī)劃并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來說，廣告規(guī)劃既要講究藝術(shù)品味，又要著重實(shí)用性。雖然不同的廣告規(guī)劃有著不同的特征和規(guī)矩，但其本質(zhì)上都是信息的傳遞，所以其所遵照的也有一致的原則。

 

　　1.科學(xué)性

 

　　天津廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為科學(xué)性是廣告規(guī)劃的基礎(chǔ)。它要求在科學(xué)的前提下，利用人的視覺、聽覺和心思規(guī)矩，運(yùn)用藝術(shù)性的字體、顏色、情節(jié)等要素進(jìn)行廣告規(guī)劃，這樣在符合人的感覺的情況下直接前進(jìn)了廣告作品的宣傳影響力。

 

　　2.藝術(shù)性

 

　　藝術(shù)性是廣告規(guī)劃中的常用方法，其目的是為了前進(jìn)廣告的藝術(shù)品位，引領(lǐng)年代審美觀。藝術(shù)性廣告規(guī)劃就是憑借藝術(shù)的方法烘托藝術(shù)化的意境，前進(jìn)廣告作品的美學(xué)價(jià)值及欣賞價(jià)值。

 

　　3.群眾性

 

　　廣告作品的對象是社會群眾，因而其作品的規(guī)劃要考慮到目標(biāo)受眾的需求，剖析其美學(xué)價(jià)值和審美情味，并依據(jù)大眾的審美需求和群眾文化進(jìn)行創(chuàng)作和宣傳，使廣告作品到達(dá)通俗易懂、老少皆宜的作用。

 

　　4.新穎性

 

　　新穎性要求廣告規(guī)劃者留心意境內(nèi)容和作品方式的立異，且在符合產(chǎn)品特征、商場規(guī)矩的前提下遵照求新、求變，并強(qiáng)化特性特征的原則，使其成為產(chǎn)品商場中的前鋒。

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