西安美陳設(shè)計(jì)：您參加過(guò)節(jié)事旅游嗎？

 

 

 

　　節(jié)事旅游就是非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動(dòng)。它屬于旅游業(yè)中的專項(xiàng)或特種旅游活動(dòng)，涉及到會(huì)展業(yè)中的大型活動(dòng)。由于節(jié)事活動(dòng)歸類的特殊性，我們主要從旅游的市場(chǎng)開發(fā)的角度來(lái)談。

 

　　1、節(jié)事旅游者的身份具有二重性。節(jié)事旅游者的第一角色一般是某個(gè)主題節(jié)事的參加者，其次才是在時(shí)間充足的前提下會(huì)作出旅游的選擇，扮演第二角色，成為旅游者。

 

　　2、節(jié)事旅游產(chǎn)品必須豐富多彩，充滿個(gè)性化選擇。節(jié)事旅游者往往具備較高的收入和較好的素養(yǎng)，個(gè)性化十足。如果舉辦地沒有特別出色的旅游產(chǎn)品供他們挑選，一般很難打動(dòng)他們。當(dāng)然如果宣傳不到位，也無(wú)法將節(jié)事活動(dòng)的參加者轉(zhuǎn)換成旅游者。

 

　　3、節(jié)事本身必須具備強(qiáng)大的旅游吸引功能，給人以非常好的感知印象，在心理上產(chǎn)生非去不可的愿望。

 

　　4、當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)可度。從旅游容量的角度來(lái)分析，大量客流的涌入既會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)正面的效應(yīng)，也會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。如果超過(guò)了當(dāng)?shù)鼐用竦某惺苣芰?，就?huì)遭到當(dāng)?shù)鼐用駨?qiáng)烈的抵制而顯示出一種極不友好的態(tài)度。因此，舉辦地應(yīng)很好地控制節(jié)事活動(dòng)參加者的數(shù)量，并非人越多越好。

 

　　5、屬于典型的二度促銷旅游市場(chǎng)，因此開發(fā)的難度相對(duì)較大。這一特征也是受第一特征的影響而產(chǎn)生的。其一，節(jié)事活動(dòng)的參加者一般都有比較好的旅游經(jīng)歷，如果沒有獨(dú)創(chuàng)性很好的旅游產(chǎn)品，則很難讓他們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)其二，相對(duì)直接旅游者的營(yíng)銷而言，對(duì)節(jié)事參加者的旅游促銷難度是比較大的，基本上需要二度開發(fā)，方可使他們轉(zhuǎn)化為旅游者。因此可將開發(fā)節(jié)事參加者的旅游促銷定性為二級(jí)旅游市場(chǎng)，而將開發(fā)直接旅游者的市場(chǎng)定性為一級(jí)旅游市場(chǎng)。

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